主题：那个熊猫有背景、长颈鹿有高枝的广告真差！视觉污染
- 发表于2011-03-31
- 发表于2011-03-31
引用：马甲很贵 在2011-3-31 15:12:54写道：原帖
楼主和咖啡，投放到哪里都是个人的权利问题，另外你追寻过为什么投放到搜房上了吗？
另外，楼下诸人评论包括当事人评论，并没有哪条说是不允许楼主在论坛上发帖子表达观点。
再次，大家之所以口诛笔伐（估计且叫口诛笔伐），是因为大家不能看着一种以侮辱广告人常规思维方式的想法公然的以一种道德捍卫者的角度出现，先不说这稿子如何，就这种你们所谓“推己及人”的精神不是一个常规者的思维。
另外，我想说一句，一个好的创意者不把自己放到受众的角度来创作，您觉得，我们创作出什么呢？
再另外，我想问下楼主，如果你家里挂着一幅猛虎下山，你觉得到你家的客人会认为你是禽兽....
另外，楼下诸人评论包括当事人评论，并没有哪条说是不允许楼主在论坛上发帖子表达观点。
再次，大家之所以口诛笔伐（估计且叫口诛笔伐），是因为大家不能看着一种以侮辱广告人常规思维方式的想法公然的以一种道德捍卫者的角度出现，先不说这稿子如何，就这种你们所谓“推己及人”的精神不是一个常规者的思维。
另外，我想说一句，一个好的创意者不把自己放到受众的角度来创作，您觉得，我们创作出什么呢？
再另外，我想问下楼主，如果你家里挂着一幅猛虎下山，你觉得到你家的客人会认为你是禽兽....
- 发表于2011-03-31
引用：咖啡咖啡豆 在2011-3-31 15:52:31写道：原帖
1、搜房是公共空间，言论及人身自由，因此所有人均自由，包括你我。
2、我理解创意者“悲催四溢”，但不解跟风者“群情激昂”，故而有感。
3、我不赞同楼主的表达方式，但我赞同他的观点，同时我尊重他的表达权。
4、良性互动需要开放心态。无法做到怒而不作，可选择秘而不宣或闭而不谈。
5、语言是门艺术，逻辑是艺术的精髓。请深呼吸整理好思绪，我们亲切会谈。
2、我理解创意者“悲催四溢”，但不解跟风者“群情激昂”，故而有感。
3、我不赞同楼主的表达方式，但我赞同他的观点，同时我尊重他的表达权。
4、良性互动需要开放心态。无法做到怒而不作，可选择秘而不宣或闭而不谈。
5、语言是门艺术，逻辑是艺术的精髓。请深呼吸整理好思绪，我们亲切会谈。
如君所言，既然搜房是公共空间我们谁都无钱剥夺对方的发言权，我一贯幸福的真理“你不赞同你的观点，但我誓死捍卫你说话的权利”
在我眼中所谓跟风者群情激昂，是必须和应该的，虽然大家群情激奋，但也没有超过底线。
所有跟风者都没有不尊重楼主的表达权，只是灰常不认同楼主的非常规观点。
如果真如你所言，开放心态是秘而不选，我觉得楼主完全可以不发这个帖子。
语言是们艺术，但逻辑不是艺术的精髓，艺术的精髓在于对生活的感性理解和理性还原。
仅此而已。
- 发表于2011-03-31
咖啡咖啡豆，我对你十分有兴趣！
- 发表于2011-04-01
白天睡多了，又失眠了，想着已经有近一个月没去看姥姥了，想着弟弟回国没腾出时间陪他玩玩就又走了，想着是不是该给某位同事再长点工资，想着骗稿的开发商，想着假如有了孩子之后要起早，想着如果是个女孩的话以后要如何牵挂担心。。。。
该面对的总要面对，没什么。既然出来“混”，就做好了挨刀的准备，就如同混娱乐圈的就要有被人娱乐的心态一样。这也是我们自找的。
看了大家的评论，有褒奖、有批判、有中肯，我很欣慰，趁着没有睡意，随便说说。。。。
- 发表于2011-04-01
感谢你特意建贴表达你对我们作品的看法，同时也给大家创造了针对推广营销的深度探讨的机会，这也是我们所期待的。你的观点代表了一些受众的感受，这也是我们所预料到的。换句话说，喜欢与不喜欢的观点越对立，矛盾越激化，我们就越兴奋，这一系列广告就越成功。如果都是溢美之词，我们反倒有点失落。希望你继续关注，言词不必计较。我会在后面发一则广告，相信会对你也有些启发。我有点喜欢你，你来的真实。
- 发表于2011-04-01
- 发表于2011-04-01
平面广告的类型有很多种，逸林派这次算是套用了一些揽胜的皮毛，也就是矛盾的运用，有矛盾就有冲突，有冲突就有争议，有争议才有意思。就目前来看，这个初级的目的是达到了，我们很欣慰。
一、我们为什么要去制造矛盾和争议？
这不得不说一下推广策略背景：逸林派今年的营销费用非常少，少到什么程度？大家日后略微关注一下就知道了（其实你可能根本关注不到）。所以，必须在有限的推广渠道下努力重新强化认知度，做到过目不忘。现在，这一目标仿佛已经实现了。这只是第一步。- 发表于2011-04-01
二、靠山、背景、高枝儿，说的到底是什么？这些和矛盾、主题到底有没有密切的联系？
西山板块近2年项目相对过往明显增多，竞争也更加激烈，但大多数还只停留在环境层面的单一诉求上。逸林派就环境、价格和产品而言已没有明显优势。凭借2007年便涉足西山至今对区域价值的理解，从对手优劣势和本项目客户角度入手，结合限购下置业倾向的变化，包括鹏德地产后续在西山的别墅项目的品牌铺垫，进行分析：
关于品牌——鹏德目前是西山水库区域开发面积最大、开发周期最长的开发商，尤以西山阳光水岸和西山逸林得到了市场的广泛认可，这相对于本片区其它项目有一定的品牌优势。我们也尽量使鹏德品牌在市场保有足够声音。
关于圈层——通过客户成交情况分析，就目前所剩产品而言，不论是客户的年龄结构、置业次数，还是面积需求和家庭收入，都日益趋同，并且和其他项目的客群特征分化日趋明显。另外也是因为最早由西山阳光水岸、万科假日风景、长鹭精品缘林，汇聚了相当一批热爱自然的高知人群，形成的所谓高尚成熟的主流西山大社区。
关于环境——此处略去好多字，你懂得。。。
所以鹏德·逸林派制定了“主流西山，鹏德相伴”这一全年推广主题。用这八个字概括这么多方面，不容易，但也还算准确，但如果直接推入市场，必石沉大海。需要考虑用什么样的方式作为载体来释放这一主题。
- 发表于2011-04-01
如下图解：
智者——我有靠山——区域发展+环境优势——主流品牌
善者——我有背景——山体公园+配套优势——主流版块
仁者——我攀高枝儿——高尚圈层+产品优势——主流人群
第一层：显性解读，便是衣冠禽兽了，当然，我们叫他鲍老板、熊先生、陆教授，也可以说成智者、善者、仁者，全凭个人喜好，没所谓；
第二层：隐性解读，便是环境、产品、客群；
第三层：深度解读，靠山、背景和高枝儿，便是主流品牌、主流社区、主流人群。
可见，《高-靠-背》最终是在为“主流西山，鹏德相伴”而服务的。
这也和我们时下较流行的，一句主题包打天下的方法有所不同，也算是一个新的探索。
有的人喜欢看的浅一点，有的人乐意看的深一点。你见，或者不见，我就在那里，各取所需，因人而异。
并没有哪条说是不允许楼主在论坛上发帖子表达观点。
再次就这种你们所谓“推己及人”的精神不是一个常规者的思维。
另外，您觉得，我们创作出什么呢？
再另外，你觉得到你家的客人会认为你是禽兽....
1、搜房是公共空间，言论及人身自由，因此所有人均自由，包括你我。
2、我理解创意者“悲催四溢”，但不解跟风者“群情激昂”，故而有感。
3、我不赞同楼主的表达方式，但我赞同他的观点，同时我尊重他的表达权。
4、良性互动需要开放心态。无法做到怒而不作，可选择秘而不宣或闭而不谈。
5、语言是门艺术，逻辑是艺术的精髓。请深呼吸整理好思绪，我们亲切会谈。