主题：【搜房第一现场】2014.12.24万科发布移动端新品，“给利”客户新玩法
- 发表于2014-12-25
多年的积累，万科深知百万业主选择的不仅仅是万科房产，更是万科品牌为其保驾护航的终身关怀体贴服务。除了“让建筑赞美生命”，万科更懂得、也有意愿“在建筑之外演绎生活”。多年来万科始终在研究、践行围绕客户相关的增值服务，在这个时代，借助新的技术手段，万科希望和消费者同步，真切拥抱移动互联网，让消费者将便利的“万式生活”收入囊中。
大连市各大主流媒体的记者们在通过宣传片欣赏万科这一年的发展历程。
- 发表于2014-12-25
和万科去年推出的“住这儿”APP相比，“给利”与之用户略有重叠，在功能性和侧重点上则各有差异、互为补充：“住这儿”依托于“万科三好”当中的邻里关系，主要面向既有业主和住户群体，将万科物业服务电子化、轻量化地呈现在用户面前，并在线与之交互；“给利”则在前者受众基础上，将万科“未来业主”一并纳为用户群，围绕“给利客户、给利亲朋”的主题，通过APP让广大用户更直观、更便捷地获及万科赠予的利好：吃喝玩乐在内的生活福利，巨额购房款在内的购房实惠，并可通过社交化的方式转赠、获取。
大连万科营销负责人马驰先生上台发言
据地产业内人士介绍，万科此次推出“给利”产品为地产业内首创。“目前大多数开发商项目操办营销活动，在邀约环节往往还在采用最原始的做法，短信、电话双管齐下，其收效越来越有限，给受众造成的负担却很重。万科新推出的“给利”顺应了互联网时代人们的行为习惯，用户可以通过这个APP一键获取与己有关的福利资讯，甚至还能即刻知晓万科全国所有线下活动、优惠政策、礼品馈赠等讯息。在身躯如此庞大的地产行列，万科能推出如此轻盈、强大的给利APP，是相当难得的革新之举。串联百万家庭关系网并生成相应的分享机制，未来的给利平台更具想象力。”
万科地产营销管理部副总经理殷总
- 发表于2014-12-25
在今年的风起云涌的全民营销风潮中，“给利”与众不同的一点正在于：它的诞生摒弃了传统思路，有别于市面上其他产品冷冰冰的利益驱动，“给利”构想之初便将“情感”纳入了产品的构成理念。万科深知除却表层利益，人和人的连接才是根本，并成为了该产品以情动人的主线。这是一款足够单纯却无比强大的移动端应用。无论是万科对业主，或是业主对亲友，这两类关系体现在“给利”上的行为轨迹，都是简单一句：越分享，越给利。
大连各大媒体的记者们争相提问。殷总对记者们的问题逐一进行了详细的解答。
2014年12月24日，西方传统的平安夜，大连万科选择在这一天正式发布全新的“给利APP”应用，将购房正式与生活相结合。大连市各大主流媒体均出席发布会现场，万科集团营销管理部副总经理殷总上台作了发言。
整个2014，中国最大房企万科在互联网话题上频频刷屏。继与百度、淘宝、腾讯等互联网企业密切合作后，万科在“拥抱互联网”方面再度迎来新动作——发布社区生活APP“住这儿”一年后，万科官方再次推出移动端新品，名为“给利”的APP已跃然问世。
据悉，“给利”APP主要用户为万科在售项目意向客群、万科已有百万业主，通过移动端便捷操作，即可“随手掌握”万科各个门类的专享权益——包括金额可观的万科购房款、节假日礼品馈赠、量身定制的欢聚活动及免费吃喝玩乐等利好讯息，均以电子票券形式供用户自享、分享。